在过去的2011年中，中国楼市进入深度调控期，与此相关墙纸行业也发生了翻天覆地的变化，墙纸市场需求出现了稳定的小幅增涨，但是由于墙纸生产企业投资过热，行业生产线规模数倍增涨等一系列不均衡发展因素影响，墙纸行业市场提前进入 “冬眠期”，部分品牌面临“关店”压力。

 

　　在日前召开的壁纸代表大会上，中国建筑装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青公布了一组2011年的数据：2011年国内壁纸生产线增至450条，按照5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，产能将突破5.8亿卷。据他预计，届时市场供需严重失衡，滞销和滞产将出现，整个行业有可能倒退发展。对此，越来越多的业内人士担心壁纸从“最后的盛宴”变为“最后的晚宴”。
　　产能过剩压力凸显，部分厂商甚至会牺牲产品质量为代价，大打价格战，从而严重扰乱行业市场秩序，任长青补充道。同时，记者了解到，产能过剩不仅给整个行业带来恶劣影响，也让每个品牌商背负沉重的库存压力。
　　“二八定律”早已经是很多产业市场竞争的通用法则，即80%的市场通常被20%的产品占有，壁纸行业其实就已经遵从这一定律。布鲁斯特墙纸有限公司远东区CEO David Ju称，20%的产品产生80%的销售，企业眼光一直要盯紧这20%。根据几十年的从业经验，David Ju给出两组数据用来衡量库存是否合理： 100个订单中，工厂现有库存量占到90%-93%；一亿销售额中，库存保持在4000万到8000万之间。满足以上两组数据，产品库存量就算合理。
　　2012年如期而至，一边是楼市的低迷，一边是行业产能的过剩，企业们在逆势下市场情况如何？未来壁纸行业的前景会怎样？如何才能在未来市场中保持很好的业绩增长？作为家居业具有强大影响力的网络媒体，搜狐家居举办家居业春暖行动--寻找壁纸行业“寒冬”中崛起的力量。通过聚焦行业中坚力量，解析壁纸先锋企业突围之策，寻找逆势突围的力量！